山寨名牌的行为不仅侵犯了名牌企业的商标权，损害了名牌企业的合法权益与声誉，更会伤害到这些知名企业研发新产品的积极性。大企业积极性受挫，中小企业一味只知道模仿山寨，对中国创造自主品牌也影响巨大。
从“康帅傅”到“娃恰恰”，这些年来，不断有厂商借着和名牌相似的名称和LOGO来混淆视听，“傍名牌”。
一些山寨副食品、饮料的商标和正品品牌的商标稍微有一点点差距，而包装基本一样，不仔细看很容易混淆。一些店家也常常故意混淆宣传，常常把山寨食品当作正品卖高价。
比如，农村市场中出现外观包装、图案设计上高度仿照、抄袭大品牌的“山寨”货：“茶π”变“果π”，“Coca Cola”变“Cole可乐”……由于其故意仿冒名牌，不仅名称相近，在商标和包装设计上也是极尽“山寨”之能，所以常常让人防不胜防。一组数据显示，仅2017年工商部门受理的农村相关消费投诉量就多达7.35万件，同比增长66.4%，其中有关假冒、劣质等产品质量的投诉占比超过20%。
而相比这些曾经“博人一笑”的山寨品牌，如今“傍名牌”大多采用的是前加后缀的方式。比如知名品牌“创维电视”就曾公开声明称市面上出现了大量假冒创维品牌的电视产品销售，并列举了“创维先锋”“创维云视T V”“创维嘉”等山寨品牌。这种方式显然要比早先单纯的模仿更为隐蔽，更让消费者难以辨识。
“傍名牌”的目的就是想让消费者将这一新品牌和与其相类似的知名品牌混淆，从而利用知名商标“搭便车”，快速提升产品销量。此外，大企业为维护自己品牌利益，会在市场营销、产品生产、售后服务等投入大量资金和人力，而傍名牌企业的这些成本都省了。刘俊海表示，这些意图“傍名牌”的企业基本多为小型企业甚至不少是“作坊式”生产商，产品质量难以保障。
对于属于食品类的山寨商品，市场监管部门在日常执法中也存在困难。“因为现有法规缺乏操作细则，在基层落实比较难，一般在没有造成危害人身安全的严重后果情况下，执法部门不会主动进行产品质量检测。而且，由于农村经营者的承受能力有限，市场监管部门存在‘立案后难以结案’的风险。”一位市场监管部门执法人员坦言。
中国消费者协会副会长、中国人民大学商法研究所所长刘俊海指出，对于这类山寨名牌的现象，必须要加大惩处力度，提高违法成本，才能有效防治。相关部门应加强农村宣传力度，帮助农村消费者提升食品辨别能力，同时，农村消费者也应该增强消费维权意识，购买食品时索要发票或收据，遇到假冒伪劣、掺杂使假、短斤少两等情况，及时向相关部门投诉维权。 |
